Проведение
чекового
промо

02

Покупка

Первый приз

Покупка

01

Главный приз

Знакомство

Покупатель видит анонс акции (в медийной рекламе, SMM, точках продаж)

Покупает продукт и регистрирует чек на сайте

Получает гарантированный приз за регистрацию

Совершает повторную покупку, чтобы выигрывать ежедневные и еженедельные призы

Участвует в розыгрыше главного приза в конце акции

05

03

04

Пример механики

Сыробогатов

Традиционная механика с призывным сообщением, покупкой и последующей регистрацией чека не удивила бы никого, если бы не важный нюанс. Самый дешевый продукт, участвующий в промо, стоил чуть дороже 17 рублей, что, даже при выполнения условия о покупке двух SKU для участия, не позволяло предложить впечатляющего размера фиксированного гарантированного приза. Поэтому участникам платился фиксированный процент от стоимости покупки, что дополнительно стимулировало увеличить количество продукции в чеке.

Промо прошло с ошеломительным успехом, собрав более 10 000 чеков и подтолкнув тысячи потребителей к поеданию отличного сыра.

Придумать, запустить и провести стимулирующее федеральное промо сыра Сыробогатов.

КЕЙС 1

Рефтинские

Сильная сторона этого промо — готовность клиента прислушаться к нашему доводу о том, что решение об участии в промо зачастую принимается у полки, и серьезно модифицировать процесс производства, добавив заметный стикер на все SKU. Поскольку генеральная идея «Уплетай и улетай! Преврати пельмени и котлеты в подарки» настраивала на романтику путешествий, то и стикер был выполнен по мотивам авиационного багажного стикера. Гарантированный кэшбэк и понятные и нужные целевой аудитории призы обеспечили ещё большую вовлечённость и приблизили к перевыполнению поставленных KPI.

Поддержать продажи пельменей и мясных полуфабрикатов Рефтинской птицефабрики в низкий сезон в Уральском Федеральном Округе.

КЕЙС 2

Троекурово

За две недели мы подготовили: креативную идею «Продли Гриллето!», механику и дизайн сайта и всех промоматериалов, и запустились в 18 регионах РФ. Обновляя дизайн DOOH, кастомизировали под гео ключевое сообщение и KV. Благодаря персонализированному CRM-маркетингу, добились значительного сокращения количества отклоненных чеков и стимулировали повторные регистрации. Суммарный охват двухмесячной кампании составил 12+ млн. уников, сайт посетили свыше 25 000 человек, зарегистрировавших более 4 000 чеков.

Срочно, прямо очень срочно, провести сезонную промоакцию для Троекурово.

КЕЙС 3

STIHL

Мы решили не усложнять, а строить максимально простую коммуникацию. Поэтому использовали на сайте понятные фразы и списки, вычеркивали бессмысленные эпитеты, делили контент на блоки для разной целевой аудитории. Сайт получился удобным и для физических покупателей, и для юридических, а еще мы поощряли продавцов внутренними денежными призами, что повысило мотивацию к продажам и распространению информации об акции. И это сработало еще круче, чем мы думали. Только за два первых месяца акции было зарегистрировано 1 400 чеков от покупателей и 2 600 от продавцов.

Провести сезонную промо-акцию для дистрибьютора техники STIHL с розыгрышем автомобиля, гарантированными и промежуточными призами. Все это, чтобы увеличить продажи в дилерских центрах.

КЕЙС 4

Kracks

Увеличить продажи чипсов и закрепиться в крупных торговых сетях.

Изначально привязали промо к сети магазинов Лента и задали четкое условие: 2 пачки в чеке для участия. Таким образом, дополнительно стимулировали к покупке впрок. При этом оптимизировали затраты на транспортировку. Ежедневные и еженедельные призы сделали полностью диджитальными, а значит — свели всю логистику к доставке письма с промокодом.

КЕЙС 5

Майский чай

Стимулировать пробную и повторную покупки продукции бренда чая.

Мы разработали чековое промо, в котором потребители могли покупать чай «Майский» и выигрывать призы от бренда. Для участия человеку достаточно сфотографировать чек из магазина и загрузить его в личном кабинете на промосайте. Дальше он проходит проверку в ФНС, а пользователь получает гарантированное пополнение баланса телефона и шанс выиграть ежедневные и еженедельные призы. Чем больше чеков, тем больше шансов — поэтому, в среднем, каждый участник зарегистрировал 4 чека за период акции.

КЕЙС 6